美國阿肯色州籌劃市場營銷活動 瞄准新彩民

根據美國阿肯色州彩票官網報道，近日，美國阿肯色州彩票機構正在籌劃一輪市場營銷活動，以吸引更多新彩民加入。

該州彩票機構目前已經確定“大富翁”和“幸運人生”等彩票將在未來幾個月上架銷售，整個彩票行業都在想方設法吸引年輕彩民群體。

彩票機構公關總監帕特裡克·羅爾斯頓表示，他們目前提供了大量的彩票種類，可以滿足各種口味的需要，而且這些彩票分布於不同的價格區，即使隻花1美元，也可以買到稱心如意的彩票。

在阿肯色州，25歲以下的年輕人所購買彩票隻佔彩票銷售總額的11％，彩票機構希望通過發行新彩票扭轉這種局面。

對此，22歲的該州居民科利爾表示，在他同齡人的圈子裡幾乎沒人談論彩票。而23歲的威爾海夫納也說他寧可把錢花在其他地方。

羅爾斯頓表示，他們希望擴大彩民群體，特別是希望有更多的年輕人加入。但目前看來，年輕人們對彩票並不熱衷。

據悉，該州在過去的5年中為教育獎學金投入金額達4.5億美元，這可以說是該州彩票業發展的一個重要的裡程碑。

譯者觀點

當今社會老年人口增長逐漸以超過新生人口的增速向老齡化趨勢發展，與20年前的世界人口增長已經完全不同，全世界都在逐步進入老齡化社會。

彩民老齡化現象也日益成為世界各國亟待解決的問題，很多國家的彩票機構都希望吸引更多新彩民加入。從本文及《公益時報》曾發表的諸多文章中不難發現，美國很多州彩票機構已將新客戶群體鎖定為年輕彩民，而在我國，據《公益時報》2013年度對彩民年齡進行調查的數據顯示，年輕彩民佔比已相當高，其中，18-29歲之間彩民佔40.11%。可見，18歲-29歲之間的年輕彩民作為彩票市場的新興力量，逐漸成為各國彩票機構瞄准的新客戶群體。

由於18歲-29歲之間這個年齡段的年輕人大多處於在高校深造或剛接觸社會不久，職場經驗較少，導致他們經濟收入較低，所以移動端等快捷便利的在線購彩方式，以及低價位、色彩鮮明、設計感強、玩法有趣等契合年輕人需求的彩票才有可能吸引他們購買彩票。

各國彩票機構不斷嘗試吸引年輕彩民的各種方式方法，不斷地為國際彩票市場增添活力和新元素，並增加更多種類的彩票游戲，豐富國際彩票市場。此舉將會讓更多的人了解彩票，加入彩票購買者隊伍，通過彩票改變自己的生活以及幫助一些人更好地生活下去。

但如何防止年輕彩民群體過度沉溺於彩票游戲，也將是全世界及各國彩票機構需要不斷探討和解決的問題。