美国阿肯色州筹划市场营销活动 瞄准新彩民

根据美国阿肯色州彩票官网报道，近日，美国阿肯色州彩票机构正在筹划一轮市场营销活动，以吸引更多新彩民加入。

该州彩票机构目前已经确定“大富翁”和“幸运人生”等彩票将在未来几个月上架销售，整个彩票行业都在想方设法吸引年轻彩民群体。

彩票机构公关总监帕特里克·罗尔斯顿表示，他们目前提供了大量的彩票种类，可以满足各种口味的需要，而且这些彩票分布于不同的价格区，即使只花1美元，也可以买到称心如意的彩票。

在阿肯色州，25岁以下的年轻人所购买彩票只占彩票销售总额的11％，彩票机构希望通过发行新彩票扭转这种局面。

对此，22岁的该州居民科利尔表示，在他同龄人的圈子里几乎没人谈论彩票。而23岁的威尔海夫纳也说他宁可把钱花在其他地方。

罗尔斯顿表示，他们希望扩大彩民群体，特别是希望有更多的年轻人加入。但目前看来，年轻人们对彩票并不热衷。

据悉，该州在过去的5年中为教育奖学金投入金额达4.5亿美元，这可以说是该州彩票业发展的一个重要的里程碑。

译者观点

当今社会老年人口增长逐渐以超过新生人口的增速向老龄化趋势发展，与20年前的世界人口增长已经完全不同，全世界都在逐步进入老龄化社会。

彩民老龄化现象也日益成为世界各国亟待解决的问题，很多国家的彩票机构都希望吸引更多新彩民加入。从本文及《公益时报》曾发表的诸多文章中不难发现，美国很多州彩票机构已将新客户群体锁定为年轻彩民，而在我国，据《公益时报》2013年度对彩民年龄进行调查的数据显示，年轻彩民占比已相当高，其中，18-29岁之间彩民占40.11%。可见，18岁-29岁之间的年轻彩民作为彩票市场的新兴力量，逐渐成为各国彩票机构瞄准的新客户群体。

由于18岁-29岁之间这个年龄段的年轻人大多处于在高校深造或刚接触社会不久，职场经验较少，导致他们经济收入较低，所以移动端等快捷便利的在线购彩方式，以及低价位、色彩鲜明、设计感强、玩法有趣等契合年轻人需求的彩票才有可能吸引他们购买彩票。

各国彩票机构不断尝试吸引年轻彩民的各种方式方法，不断地为国际彩票市场增添活力和新元素，并增加更多种类的彩票游戏，丰富国际彩票市场。此举将会让更多的人了解彩票，加入彩票购买者队伍，通过彩票改变自己的生活以及帮助一些人更好地生活下去。

但如何防止年轻彩民群体过度沉溺于彩票游戏，也将是全世界及各国彩票机构需要不断探讨和解决的问题。