1周1亿彩民难兴奋 6亿狂欢背后“陷”在哪？

12月15日晚，双色球第2015147期头奖井喷29注，至此，持续7周多的福彩双色球6亿元派奖活动正式收官。

这7周多交出的成绩单，有174注超值头奖，有单期派奖2.05亿，有1.1亿元巨奖，有多次被打破的历史最高奖池……但是在这些成绩的背后，其销量却未出现明显的增长，彩民想要的“惊喜”也未达到6亿应有的高潮。

现状：6亿派奖史无前例 销量增长却微乎其微

自2015126期至2015147期，双色球6亿派奖共持续22期，每周二安排1亿元对一等奖进行派奖，其中2015138期派奖总额高达2.05亿元，一期的派奖金额就超过的此前7次派奖的总额，如此大手笔的派奖促销活动，史无前例。

从销量上来看，6亿派奖活动也给了彩民一些惊喜，2015140期销量3.63亿元成为3月1日互联网彩票停售以来的最高销量。但是从整体销量来看，派奖22期总销量为74.1亿多元，期均销量为3.36亿元。与派奖之前125期3.27亿元的期均销量相比，仅上涨932万多元，而6亿元派奖22期，平均每期派奖就有2727万多元，而如此大力度的派奖却未引发彩民的购彩热情，不到1000万的上涨额度可谓微乎其微，引发了彩票从业者的担忧。

此外，与前几年派奖相比，2011年2亿派奖40期3.67亿期均销量，2012年2亿派奖40期3.39亿期均销量，2013年3亿派奖30期3.84亿期均销量，2014年5亿派奖40期3.97亿期均销量，2015年6亿派奖总期数22期垫底，均销量3.36亿也成为近几年派奖期均销量的最低值。

总派奖金额6亿，单期最高派奖2.05亿，这些“惊喜”都未打破双色球销量的低迷现状，不得不让我们疑惑，问题究竟在哪里？

思考：大派奖时代已经结束？能否换个玩法？

面对未达预期的派奖结果，双色球销量走势低迷到底“困”在何处？

萧条的经济影响购彩主力军积极性。从大环境来看，2015年是中国经济步入艰难期的一年，是动荡加剧的一年，整体经济处于萧条、持续低迷期，经济下行带来了财政问题的恶化。受宏观经济形势影响，今年部分企业从“招工难”变成“不愿招”，农民工“就业难”重现。而农民工是双色球购买的主力军，经济不景气直接影响力他们购买的积极性，很大程度影响了双色球销量的增长。

彩票销售渠道是否应拓宽。2015年3月1日起，互联网彩票停售也给了双色球一记重磅，打破了部分彩民的购彩习惯，2015年停售之前，双色球期均销量达到3.9亿多元，几近4亿；3月1日停售后，期均销量仅3.1亿多元，期均销量下跌8000万，政策的变化打乱了年轻一代彩民的购彩节奏，这也成为双色球销量下滑的原因之一。

双色球游戏进入发展瓶颈期。从双色球游戏的生命周期来看，从2003年上市，双色球整整走过了12余年，和别的彩种一样，都要经历快速发展期、稳步增长期、销量瓶颈期。从销量数据来看，自2013年起双色球开始进入销量瓶颈期，2015年销量同比下滑，在发展的路上，双色球也逃不了发展的轨道，正面临着发展瓶颈、销量低迷的阶段。持续的高奖池，玩法调整，高金额的派奖活动，都未能从根本上让双色球销量再次辉煌。

而从6亿派奖促销活动本身来看，彩民对1周1亿的派奖为何不买账？从促销手段上来说是否缺点创新？2015年大派奖虽然首次以“周”为单位进行派奖，但是从本质来看，依旧是“略显老套”，仅针对一等奖进行派奖，而一等奖覆盖的人群少之甚少，大部分彩民成为了“过客”，觉得没有存在感和参与感。

结语：双色球是给所有彩民幸运的游戏，是否能从根本上进行改变，比如增加覆盖面针对固定奖进行派奖、每年分季度或者分节日进行不同主题的派奖活动、进行派奖活动调研等等，摒弃落入俗套的高等奖加餐，让所有彩民都能有机会参与“派奖盛宴”，或许是另外一番风景。